יוצאים לדרך

אני לא כל כך יודע מאיפה להתחיל את הטור הזה. החודש הזה רב חדשות. אנחנו צופים במירוץ הדאקאר המרתק מזה שנים, אוטוטו מתחילה עונת ראלי חדשה ויש מבול של מכוניות חדשות בארץ ובעולם. מבחינה אישית, עבורי זו תקופה רבת חדשות ועניין גם.

אחרי 10.5 שנים בתוך מסגרות מוכרות (אוטו, ישראל היום, ערוץ 2, פולגז), אני מקים אתר אינטרנט חדש משלי. יש הרבה יתרונות והרבה חסרונות למהלך כזה אבל אותי מובילה ידיעה אחת ברורה – יש מקום למדיה שתעשה את זה אחרת, קודם כל בשביל אנשים כמוני וכמוך. אנשים שקודם כל אוהבים דברים עם מנוע, עם גז. אנשים שבאים מאהבה.

אני גם משוכנע שבתוך השיעמום הכללי שאופף את עולם הרכב יש מקום לתקוף את הדברים מזווית אחרת, חדשה. עיתונאות הרכב הומצאה על ידי רוני אהרונוביץ’ בשנות ה-80 והתבססה על העתקה של המודל הבריטי. זאת אומרת שהאנשים שיצרו את התחום הזה אז בתחילת העשור המדובר יכלו להסתפק בלהביט אל הנעשה מעבר לים ולתת לו אינטרפטציה מקומית. וזה עבד מצוין. כולנו חייבים להם את אהבתנו בצורה כזו או אחרת.

העניין הוא, שעולם הרכב, יחד עם כל תרבות הצריכה והטכנולוגיה (גם זו השיווקית) השתכללו מאוד בשלושת העשורים האחרונים. המשחק השתנה, הפך חכם יותר ומהיר יותר. זה יכול לבלבל מהצד. זה יכול לגרום לאנשים לזוז מהדרך המקורית. המנגנונים שפועלים מסביב חזקים מאוד וקל מאוד לאבד מיקוד ושליטה נוכח החדשות והשינויים שצצים מדי בוקר.

עיתונאות הרכב לא יכול לשים לעצמה כמטרה לשחזר את אותו מתכון ישן נושן שהמציא ‘טורבו’ לפני עשרות שנים. עולם הרכב  15 שנה לתוך המליניום הזה הוא לא העולם שאליו נולדה המדיה ההיא. העיתונות היום בכלל וזו של הרכב בפרט, צריכה להמציא את עצמה מחדש – צריך חזון, יצירתיות והבנה. צריך לקחת את המדיות לשלב הבא מבחינת מחקר והבנה, שלב הבא מבחינה מקצועית ושלב הבא ביכולת לייצר עניין בעידן קצר הסבלנות שלנו.

היות ואני חי את הדברים הללו מדי יום כבר למעלה מעשור, אני יכול לדבר עליהם שעות, אבל אינני רוצה להטריח אותך. אני רק רוצה להבטיח לך: over-drive ינסה ללכת בדרך אחרת. המדיה הזו שמה לנגדה לפני הכל אנשים כמוני וכמוך – כאלו שבשבילם מכוניות (או אופנועים) הם יותר מדרך להגיע. אנחנו נכתוב על מה שמעניין אותנו ואנו נעשה ימים כלילות בכדי ללכת בדרך עמוקה ומקצועית ומצד שני לא לשעמם ולהיות מקוריים.

אז השארתי הכול מאחורי ויצאתי להקים מדיה חדשה שבה אני מקדיש את כל זמני, מרצי וכספי – האתר שלפניך הוא אתר חדש, שנבנה ממש בימים אלו. אנחנו ממשיכים לשפר ולעדכן אותו ובאותו הזמן מתחילים להזין לתוכו חומרים. אנחנו מעדכנים אותו על בסיס יומי, כמובן ויש לנו עוד כמה הפתעות בקנה.

מי שהתרגל לקרוא את טורי החודשי במדיות בהן כתבתי יוכל להמשיך ולקרוא אותו כאן.

כולי תקווה שלא אאכזב אותך במסעי זה וביחד נוביל תרבות מוטורית רעננה וחדשה בישראל.